数字视频录像机(DVR)日益流行，DVD和广告面临生存威胁

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数字视频录像机(DVR)的日益流行和数字存储设备价格的下降正在威胁着电影和电视制造商的两大收入来源：广告和DVD。

英国电视、广播和无线电通信服务管理机构Ofcom日前发布了有关英国通信市场趋势的第四份年度报告。

该报告指出：“以广告客户为资金来源的传统广播模式的产量，正面临着日益流行的在线广告和其它媒介广告的压力。”

在这份报告中，最重大的发现是目前英国有15％的人拥有DVR(比2006年增长了一倍)，其中有高达78％的DVR用户表示，他们在用DVR观看录制的节目时只要一遇到广告就会快进。

媒体顾问公司Emerging Media Dynamics创始人兼总裁、IP Democracy博客写手Cynthia Brumfield表示：“毫无疑问，有快进功能的DVR已经给登广告者和内容提供商带来了巨大的震惊。”

然而，对于登广告者来说，事情可能也没有那么糟糕，这一点从Ofcom调查的数字就可以看出来。当参与调查者被问道他们在快进跳过广告以及其它DVR功能的使用习惯时，只有58％的人表示有时会快进跳过，而每次都会这么做的人只有40％。

据Carmel Group表示，美国目前的DVR数量为大约3000万部，预计到2010年年底这一数字将超过5200万部，意味着到时美国将有46％的电视家庭拥有DVR。

Carmel Group的报告指出，DVR用户都“不喜欢普通广告”，但却“最能接受个性化的且为其个人定制的广告”。这一点表明登广告者向个性化广告转变的策略是正确的。

Ofcom指出，用户一边看电视一边用笔记本上网冲浪的情况正日益普遍。这意味着登广告者虽然花了很多钱，却根本无法引起这些观众的注意。

使用方便、控制灵活且内容丰富的DVR将加速DVD的退化。Ofcom指出，有28％的DVR用户表示正是因为有了DVR而让他们观看的DVD数量下降。只有9％的DVR用户表示他们看的DVD更多了。

这一趋势让好莱坞焦虑不已。据娱乐商会(Entertainment Merchants Association)表示，2006年DVD销售收入占全球电影公司收入的44％。

随着存储设备及DVR本身成本的继续下降，DVR只会越来越具有吸引力。该报告指出：“就在2000年，一个能存储80个小时标清电视内容的硬盘还要卖大约3008美元，而现在只需大概50美元。具有本地数字视频存储功能的设备在7年前还是专业人士才能拥有的东西，而现在已经以DVR的形式成为普通的消费品。”

Ofcom的报告指出，容量日益增大而价格日益降低的硬盘和闪存将使得DVD的吸引力甚至还不如一个视频存储设备。以后的DVR将可以存储数周以来各个频道上播出的所有内容，让用户可以通过电子式节目单观看过去播放过的内容，而不需要设置任何录制或者从互联网上下载。

这样一来，苹果和Google等公司就将有机会通过提供搜索、存储、个性化广告和友好用户界面而成为新的娱乐门户。

苹果的Apple TV机顶盒就是这样一个平台的基础，但它还没有流行起来。据Brumfield表示，苹果到今年7月仅销售了数十万部Apple TV机顶盒。

Brumfield说：“在很久以后，互联网将看起来像电视，而电视也会看起来就像互联网。但那是10到20年之后的事情。”

无论如何，这个时间对媒体公司来说已经足够了。

(1美元 = 0.5英镑)